9 de maio de 2024
Atualmente, a sustentabilidade tornou-se um tema central na mente dos consumidores conscientes. Desde as preocupações com as alterações climáticas até à necessidade de preservar os recursos naturais, cada vez mais pessoas reconhecem a importância de adotar práticas e hábitos de consumo mais sustentáveis.
Esta crescente consciencialização ambiental levou os consumidores a prestar mais atenção à sustentabilidade das marcas e dos produtos que escolhem. Já não se trata apenas de qualidade ou preço, mas também da forma como os produtos são produzidos e do seu impacto no ambiente e nas comunidades locais. Mais do que nunca, os valores estão a ajudar as marcas a diferenciarem-se e a fidelizarem os clientes.
Esta mudança de mentalidade levou empresas de diferentes sectores a reavaliarem as suas práticas e a adoptarem medidas mais sustentáveis na produção dos seus produtos. O sector da cosmética é um deles e procura constantemente desenvolver e fabricar produtos com ingredientes naturais e utilizando materiais e técnicas sustentáveis.
Neste contexto, os certificados ECO surgiram como uma ferramenta crucial para validar e comunicar os valores das marcas de cosméticos.
Além disso, muitas empresas estão a alargar as suas acções de melhoria na cadeia de produção, estabelecendo normas de sustentabilidade para os seus fornecedores, e são obrigadas a integrar e a comunicar a sua sustentabilidade. A obtenção de certificações que demonstram o compromisso social e o desempenho socio-ambiental de uma organização - BCorp, Ecovadis, etc. - é uma forma rápida de demonstrar responsabilidade nesta área. Abordaremos este tema num outro artigo 😉.
Antes de apresentar os diferentes certificados e normas ECO existentes, é necessário distinguir entre "natural" e "sustentável", dois termos diferentes que são frequentemente utilizados de forma indistinta.
Enquanto "natural" se refere à utilização de ingredientes derivados de fontes naturais, "sustentável" implica uma abordagem mais ampla que considera o impacto ambiental, social e económico ao longo de todo o ciclo de vida do produto. Cada empresa pode ter a sua própria definição destes termos, o que pode gerar confusão entre os consumidores.
A este respeito, a indústria dos cosméticos está a trabalhar arduamente para estabelecer normas claras que ajudem os consumidores a fazer escolhas informadas e a confiar nas marcas.
As empresas privadas desenvolveram as suas próprias normas e critérios de avaliação para identificar um produto natural e biológico.
A maioria dos certificadores centra-se em critérios de avaliação como:
Antes do aparecimento de quaisquer normas europeias, foi estabelecida uma norma privada a nível europeu e internacional, a norma COSMOS, desenvolvida pelos principais organismos de certificação:
A norma COSMOS determina os requisitos que as empresas devem cumprir para garantir aos consumidores que os seus produtos são genuínos cosméticos orgânicos ou naturais. Esta norma é gerida pela associação sem fins lucrativos e independente COSMOS-Standard AISBL, com sede em Bruxelas, que actua a nível internacional e de forma independente. Os fundadores desta associação são os cinco principais organismos de certificação acima referidos.
COSMOS oferece 2 assinaturas para produtos cosméticos: COSMOS ORGANIC e COSMOS NATURAL que aparecerão abaixo do logotipo ou do selo do certificador.
Para dar ordem às certificações privadas, a Organização Internacional de Normalização (ISO) interveio em 2017, desenvolvendo a Norma ISO 16128. Esta norma é um documento voluntário que descreve as diferentes abordagens para calcular o índice de naturalidade, origem natural, orgânico e origem orgânica que se aplicam a certas categorias de ingredientes.
A grande vantagem de ter esta Norma é o facto de ser uma certificação válida internacionalmente e cada vez mais reconhecida pelo consumidor e pela própria indústria.
Esta certificação permitir-nos-á afirmar que o nosso produto é natural ou biológico com base na composição qualitativa e quantitativa do nosso produto. No entanto, não abrange os diferentes aspectos técnicos da produção, como é o caso das anteriores marcas privadas de cosméticos naturais.
Trata-se de uma ferramenta simples e económica para comunicar o grau de naturalidade do nosso produto. É rápido de calcular e não requer auditorias externas.
Existem diferentes tipos de certificados ECO no sector dos cosméticos, cada um com as suas próprias especificações e critérios de avaliação.
Alguns dos certificados mais conhecidos em Espanha são:
Organismo de controlo e certificação: ECOCERT
A Ecocert é um organismo de certificação líder no domínio dos cosméticos naturais e orgânicos. É o primeiro organismo de certificação a desenvolver uma norma para "Cosméticos naturais e orgânicos". As suas normas centram-se na promoção da utilização de ingredientes naturais e orgânicos, bem como no incentivo a práticas respeitadoras do ambiente em todas as fases de produção.
Podem ser obtidos dois tipos de certificados, consoante os critérios e a percentagem de ingredientes provenientes da agricultura biológica:
Organismo: Organismo de certificação biológica do Reino Unido
O certificado da Soil Association é atribuído pela Soil Association, uma das principais autoridades do Reino Unido em matéria de agricultura biológica e sustentabilidade. Garante que os produtos cumprem normas rigorosas de qualidade e sustentabilidade estabelecidas pela Soil Association, abrangendo aspectos como a utilização de ingredientes biológicos, práticas respeitadoras do ambiente e transparência na cadeia de abastecimento.
Entidade: Associação Vida Sana
Estrutura de controlo: BIO.Inspecta
A BIO.Inspecta, criada em 1983, oferece serviços de certificação para numerosas normas de produção BIO (certificação de sistemas de produção agrícola, cosmética, comércio justo, certificação de bio-hotéis...). Os produtos com esta certificação demonstram um compromisso com a proteção do ambiente e o bem-estar dos consumidores.
Entidade: Associação internacional sem fins lucrativos de produtores de cosméticos orgânicos e naturais (Bélgica).
A Natrue é uma associação internacional que certifica os produtos cosméticos naturais e biológicos. As suas normas são reconhecidas pela sua abordagem rigorosa à avaliação dos ingredientes naturais, bem como pelo seu compromisso com a transparência e autenticidade dos produtos certificados.
A obtenção de um certificado ECO e natural é uma decisão muito importante para qualquer marca. Por um lado, proporciona uma vantagem competitiva ao demonstrar um compromisso com a naturalidade, a sustentabilidade e a transparência. Além disso, ao cumprir as normas estabelecidas, as marcas podem ganhar a confiança dos consumidores e aumentar a fidelidade à marca.
Por outro lado, são dispendiosos e requerem uma renovação anual, o que implica apresentar a documentação e passar a inspeção anualmente. Isto é muitas vezes difícil para as pequenas marcas, uma vez que os recursos são limitados.
Do ponto de vista do consumidor, estas certificações podem servir como um guia fiável para identificar produtos cosméticos que satisfaçam critérios de sustentabilidade, naturalidade e respeito pelo ambiente. Ao escolher produtos certificados ou produtos com selos de naturalidade que cumprem as normas ecológicas e respeitam a natureza, os consumidores estão a fazer uma escolha informada e consciente que contribui para o cuidado do planeta. No entanto, o facto de um produto não possuir um selo não significa que não cumpra as normas, talvez a marca simplesmente não possa assumir a certificação.
Em conclusão, estas normas ECO e naturais desempenham um papel importante na promoção de práticas sustentáveis na indústria dos cosméticos. À medida que a procura de produtos amigos do ambiente aumenta, estas certificações tornam-se cada vez mais relevantes tanto para as marcas como para os consumidores, impulsionando assim uma transformação positiva em direção a um futuro mais sustentável.
Saiba mais sobre Yan Ye, Back Office Manager da MuttuLab, autor deste artigo.
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